Paris (AFP) - "Ça vous fera 65,97 euros au lieu de 109,96" : une semaine avant le début officiel des soldes, les bonnes affaires fleurissent dans plusieurs enseignes de mode parisiennes, dans un contexte de promotions quasi-permanentes dans un secteur de l'habillement en crise.

"Je ne comprends pas, c'est déjà les soldes ou pas ?", demandent, interloquées face à une affiche annonçant jusqu'à -40% de réduction, plusieurs clientes à une vendeuse de l'enseigne Camaïeu rue de Caumartin.

Depuis lundi, les panneaux de réductions se multiplient dans cette rue commerçante de la capitale: "-50% à partir de trois articles achetés" chez Promod, "-20% sur le maquillage" chez Monoprix.

A l'exception de certains départements frontaliers, les soldes ne débutent pourtant officiellement en France que le 11 janvier au matin.

Mais depuis quelques années déjà, lescommerçants n'attendent plus la date officielle pour allécher des consommateurs au budget contraint, et déjà assaillis de réductions à longueur d'année sur internet ou via les cartes de fidélité.

Lors des soldes d'été 2016, environ 50% des commerçants parisiens ont déclaré avoir pratiqué des réductions avant les soldes, selon des données transmises par la Chambre de commerce et d'industrie de Paris.

Autrefois annoncées par mails et SMS, ces bonnes affaires s'affichent désormais en gros sur les vitrines.

"Depuis quelques années, on assiste à une sorte de surenchère, sur le montant des rabais, mais aussi sur la date du lancement des baisses" qui commencent de plus en plus tôt, note François-Marie Grau, délégué général de la Fédération française du prêt-à-porter féminin (FFPAPF).

Cette année, Promod a ainsi dégainé ses baisses de prix dès le lendemain de Noël. Même chose aux Galeries Lafayette, où "des avant-premières" sont proposées aux porteurs de carte de fidélité depuis le 26 décembre.