YouTube renoncerait à la production de contenus haut de gamme

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Un temps, YouTube s'est senti les épaules de venir concurrencer les grandes plateformes de SVOD sur la vidéo en ligne, de Netflix à Prime Video. Mais la filiale de Google aurait finalement pris la décision de revoir ses plans.

YouTube aurait remisé ses plans les plus ambitieux concernant la production de contenus exclusifs de haute qualité pour alimenter sa version premium. Si l'on en croit les informations de Bloomberg, la filiale de Google aurait en effet arrêté de solliciter producteurs et scénaristes dans sa recherche de pitchs à fort potentiel. La série de science-fiction Origin ainsi que la comédie Overthinking with Kat & June seront a priori les premières à faire les frais de cette décision, leurs producteurs ayant été invités à chercher un nouveau distributeur. 

YouTube, qui s'est évertué à "professionnaliser" sa plateforme en mettant largement en avant les chaînes de stars n'ayant pas construit leur popularité sur ses pages ces derniers mois, tirerait ainsi un trait sur ses ambitions de s'imposer comme un concurrent face aux services tels que Netflix ou Prime Vidéo, sur un marché où de nouveaux acteurs vont en plus faire leur apparition cette année (d'Apple à Disney). Le leader de la vidéo en ligne choisirait ainsi de se recentrer sur son cœur de métier en insistant sur sa différence et sa principale richesse : le contenu "fait maison".

Les dirigeants de YouTube ne s'imaginaient visiblement pas dépenser des milliards de dollars chaque année dans l'achat de droits de diffusion ou dans la production de contenus pour alimenter YouTube Red. D'autant plus que le modèle économique de la plateforme fondé sur la publicité est on ne peut plus fructueux : YouTube a généré plus de 15 milliards de dollars de recette publicitaires l'an passé. Cela ne veut pas dire que YouTube ne va plus promouvoir sa stratégie d'abonnement, mais la plateforme misera davantage sur quelques contenus ciblés en plus d'une consultation sans pub et d'un accès à Google Music pour séduire les internautes.


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