La stratégie de Xiaomi a toujours été de ne vendre que ses produits sur Internet. Depuis 2010, année de la création de l'entreprise, c'est une tactique qui s'est révélée payante et qui a permis à Xiaomi de se classer dans le top 5 des plus gros vendeurs de smartphones en Chine, marché très concurrentiel au potentiel colossal. Toutefois, cette année, la firme chinoise a connu une première baisse assez importante de ses ventes de smartphone, passant de 17,1 millions au second trimestre 2015 à seulement 10,5 millions pour le deuxième quart de 2016. Une baisse qui s'explique à la fois par la concurrence croissante d'acteurs locaux comme Huawei, mais surtout Oppo et Vivo.