Néanmoins, The Verge parle d'un projet en développement qui pourrait encore être annulé. Le fait est qu'Instagram est devenu un réseau de choix pour la communication des entreprises, lesquelles y investissent toujours plus d'argent dans des campagnes visant à renforcer leur notoriété autant qu'à faire connaître leurs nouveaux produits et services. Or, en déplaçant l'activité marchande d'Instagram vers une application dédiée qui compterait moins d'utilisateurs que l'app principale, il n'est pas dit que Facebook (maison mère d'Instagram) s'y retrouve, et ce, même si les revenus tirés de l'affiliation s'en trouveraient décuplés.
 
Notons que de nombreuses start-up vendent déjà des outils tiers pour aider les entreprises présentes sur Instagram à développer leur business sur la plateforme, comme la création de galeries photos intégrant des liens produits. Une pratique encouragée par Instagram, qui chercherait aussi actuellement à introduire des fonctions shopping dans les Stories, un format devenu inévitable.