À en croire les sources du Wall Street Journal, Google a passé les dernières semaines à avertir les éditeurs qu'ils avaient quelque six mois pour se préparer à l'arrivée du bloqueur de publicité maison. Celui-ci devrait venir améliorer l'expérience des utilisateurs de Chrome dès début 2017.

On savait, depuis un peu plus d'un an, que Google avait choisi de combattre le feu par le feu, ou, plus exactement, la montée en puissance des ad blockers au moyen de son propre bloqueur de publicité sélectif. On savait, également, que le géant prévoyait de mener la vie très dure aux formats publicitaires abusifs, notamment en activant par défaut son dispositif au sein de Chrome, qui n'est autre que le navigateur leader du marché. De fait, une seule grande question restait ouverte : combien de temps avant impact ? Le Wall Street Journal a rassuré ce jeudi les annonceurs qui ne brillent ni par leur exemplarité ni par leur réactivité — ceux-ci ont encore six bons mois pour revoir leur copie.

 

En effet, d'après les sources du quotidien, Google a entrepris, dans les dernières semaines, d'avertir nombre de grands éditeurs, annonceurs et agences. Bien évidemment, le géant n'a pas communiqué de calendrier exact, mais il aurait systématiquement assuré que son dispositif ne serait pas massivement activé dans les six mois à venir. Pourtant, des outils de détection existent et fonctionnent déjà très bien. On devine donc que la firme n'est pas loin d'ouvrir les vannes. Une échéance toute fin 2017/début 2018 apparaît comme très probable.

Détail notable : Google ne ménage pas que le calendrier des annonceurs. Le titan de la publicité en ligne, dont l'initiative inquiète certains acteurs du Web, tente également de rassurer. Pour ne pas froisser les sensibilités, il ne parle absolument pas de bloquer les annonces, mais seulement de les "filtrer". Une façon habile de souligner qu'il entend séparer le bon grain de l'ivraie selon les principes de la Coalition for Better Ads, et non taper sans distinction sur les réseaux concurrents. Un outil d'analyse sera en outre mis à disposition en amont pour éviter les mauvaises surprises.

Reste à voir si ce filtrage produira l'effet escompté, à savoir dissiper l'exaspération des internautes en overdose de publicité et même, à terme, réduire l'usage des bloqueurs à part entière.