Le compte Instagram de Jennifer Aniston est la meilleure chose qui nous soit arrivée cet automne

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La comédienne est à l'affiche de The Morning Show, une série qui lui vaudra peut-être le deuxième Golden Globe de sa carrière. Ici à la première à New York le 28 octobre 2019. | Astrid Stawiarz / Getty Images North America / AFP 

Le capital sympathie de cette éternelle «girl next door» en lice pour les Golden Globes lui vaut de battre des records de popularité sur le réseau social.

Internet se souviendra longtemps de ce 15 octobre 2019. Trois jours après l'acte 48 des «gilets jaunes» et six jours avant la non-arrestation de Xavier Dupont de Ligonnès, une nouvelle fracassante secouait le monde des médias: l'arrivée de Jennifer Aniston sur Instagram. Très vite, l'actrice star de la série Friends battait un record mondial, atteignant un million de profils abonnés en seulement cinq heures et seize minutes. Une performance de taille pour celle qui se faisait jusqu'à présent très discrète sur les réseaux sociaux. En à peine deux mois, Jennifer Aniston est devenue la quatrième actrice la plus suivie sur Instagram, avec 22 millions de fans. Seules Emma Watson, Emilia Clarke et Blake Lively la devancent, avec respectivement 53, 27 et 26 millions de fidèles.

Pour beaucoup, Jennifer Aniston est une actrice fade et sans envergure. Son évocation provoque un haussement de sourcils, prolongé d'un «ah oui, la nana larguée par Brad Pitt, qui a la même coupe de cheveux depuis vingt-cinq ans?». Tout n'est pas faux dans ce portrait. L'actrice n'a aucun Oscar, aucun vrai grand rôle de cinéma à son actif, elle n'a jamais changé de coiffure et ne s'est toujours pas remariée avec Brad Pitt (snif). Mais c'est aussi –et surtout– l'une des actrices les plus riches, puissantes et fascinantes de Hollywood, qui arrive à combiner tout cela sans même avoir l'air de s'en donner la peine. Et si l'on reconnaissait enfin sa véritable valeur?

Son premier post? Un chef-d'œuvre

«And now we're Instagram FRIENDS too. HI INSTAGRAM.» (À présent nous sommes amis sur Instagram aussi. Salut Instagram.) J'ignore combien de jours Jennifer Aniston et son équipe ont planché sur son premier post, mais en matière de communication, c'est du grand art. Simplicité, bonne humeur, clin d'œil plein de gratitude à la série qui l'a menée au sommet, la comédienne pose modestement avec les cinq autres acteurs de Friends. Elle offre ainsi un moment particulièrement rare et émouvant aux fans de la série, prémice d'un feuilleton médiatique qui va durer plusieurs jours.

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And now we’re Instagram FRIENDS too. HI INSTAGRAM ????????

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Dès son premier message, l'actrice semble parfaitement maîtriser les codes du réseau social. Elle fait un selfie de groupe et non une photo posée, tague ses amis (seul Matthew Perry n'a pas de compte) et se paie le luxe de recevoir un commentaire public affectueux de son ex-mari Justin Theroux, en plus de susciter des «Hiiiii» enthousiastes de la part de la moitité de Hollywood. À ce jour, plus de 15,4 millions de personnes ont liké cette photo et 520.000 l'ont commentée, ce qui en fait l'une des cinq images les plus populaires d'Instagram, à quelques clics de la photo de naissance de la fille de Kylie Jenner (18,6 millions de likes).

Dans la foulée de cette publication, on a appris que Jennifer Aniston avait «cassé» le site pendant plusieurs heures. Tellement de monde s'était abonné en même temps à son compte que le nombre de ses followers n'était pas parvenu à s'afficher en temps réel. Le bug avait tout de suite trouvé une place de choix dans ce storytelling hors normes.

Quelques jours plus tard survient un nouvel épisode. L'arrivée de l'actrice sur Instagram coïncide avec la sortie de la première série AppleTV+, The Morning Show, dont elle est l'héroïne. Son deuxième post est d'ailleurs un court extrait de la série dans lequel cette dernière est tournée en dérision. Est-ce un simple hasard du calendrier ou le début d'une campagne de communication visant, qui sait, à glaner le Golden Globe qu'elle fait semblant de ne pas convoiter?..

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