Le calendrier Pirelli 2016: du féminisme sous fond de marketing

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Au lieu des traditionnels mannequins filiformes aux seins nus et poses suggestives –parfois si jeunes que l’on croirait y voir des mineures–, le calendrier Pirelli 2016 fait place à douze «femmes remarquables».  Les heureux élus –les meilleurs clients de la marque pneumatique et quelques célébrités, qui seront les seuls destinataires du calendrier gratuit– auront le plaisir de voir sportives de haut-niveau, artistes, chanteuses et intellectuelles illustrer les mois de l’année prochaine. Pour appuyer ce soudain élan féministe, la marque italienne a rappelé Annie Leibovitz, une photographe américaine de légende qui avait déjà collaboré avec Pirelli en 2000 pour un calendrier toutefois plus dévêtu et conventionnel. Prends ça le body-shaming Cette fois, les femmes ne sont pas nues. En tout cas, pas toutes. Seules Amy Schumer, Serena Williams et Natalia Vodianova —la seule mannequin à figurer dans l’édition 2016 du calendrier— posent seins nus, mais subtilement cachés. Beautiful, gross, strong, thin, fat, pretty, ugly, sexy, disgusting, flawless, woman. Thank you @annieleibovitz pic.twitter.com/kc0rIDvHVi — Amy Schumer (@amyschumer) 30 Novembre 2015 Et c’est précisément pour les photos d’Amy Schumer, l’humoriste porte-voix du féminisme et de Serena Williams, maintes fois moquée pour son physique, que l’initiative de Pirelli est acclamée: ces photos déculpabiliseraient les femmes qui ont des formes qui ne correspondent ...

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