Comment Paris Hilton peut-elle se réinventer face à (sa bestah) Kim Kardashian?

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Kim Kardashian et Paris Hilton, le 18 août 2006, à Los Angeles, en Californie. | Kevin Winter / Getty Images North America / AFP 

Riche, blonde et ringarde? Méfiez-vous, l'héritière américaine, icône des années 2000, affine sa stratégie médiatique. Tremble, Kim.

C'est sûrement un détail pour vous, mais pourtant, ça veut dire beaucoup. En octobre dernier, sur le compte Instagram de Kim Kardashian (190 millions d'abonné·es), on pouvait apercevoir la brune bimbo callipyge bras dessus bras dessous avec la blonde Paris Hilton, les deux divinement vêtues d'un ensemble jogging peau de pêche du meilleur effet.

Une mise en scène dont le but était d'annoncer le lancement imminent d'un modèle de tracksuit de la marque de Kim Kardashian (Skims), directement inspiré par celui signé Juicy Couture, qu'affectionnaient les deux femmes dans les années 2000. Souvenez-vous, un truc moulant, rose et pas hyper flatteur, qui se portait généralement avec des UGG avachies. Vous l'avez? Voilà.

Paris, le retour

Pour Paris Hilton, ce placement produit n'est évidemment pas le fruit du hasard, on nage ici en plein plan de comm'. Après des années de ringardise totale, voilà que la blonde écervelée bénéficie d'un comeback cool assez inattendu, notamment chez les Gen Z, –et cela n'a pas échappé à la businesswoman Kim Kardashian.

Mais qui se sert de qui? Sur la chaîne YouTube de Paris Hilton, dans la vidéo qui accompagnait le lancement du fameux jogging, on voit les deux stars en mode BFF à l'arrière de leur limousine. Kim parle beaucoup, évoquant leurs souvenirs communs trop sympas et tout ce qu'elle a appris de Paris, sa «mentor», tandis que cette dernière, souriante, semble perdue derrière ses lunettes roses –et dans ses pensées...

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