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Diamond Omega : signe d'un changement stratégique pour Archos

High Tech

Fort de son partenariat avec Nubia, Archos a annoncé il y a peu son Diamond Omega qui arrive pour Noël dans les boutiques Darty. Un produit symbole d'une nouvelle stratégie chez Archos.

Présenté au public français il y a près de deux mois, l'Archos Diamond Omega est le fruit de la récente collaboration entre le constructeur français et Nubia. Le dernier représentant de la fameuse série « Diamond » d'Archos est en effet un Nubia Z17S renommé, avec quelques caractéristiques mineures modifiées. Mais au-delà de ce changement de patronyme, cet Omega est également un smartphone symboliquement important pour Archos, qui va l'utiliser pour tenter de séduire un public de technophiles aisés, quelque peu oublié par la marque jusqu'ici.

Technophiles, car sur le papier ce mobile à de quoi aller se frotter au OnePlus 5T ou tout autre mobile haut de gamme de cette année 2017. Il s'équipe en effet d'un Snapdragon 835, d'un écran IPS 17:9 bords à bords, de 8 Go de RAM et de 128 Go de stockage interne. De quoi répondre aux besoins de la plupart des utilisateurs — à part ceux attachés au port mini-jack, puisque le mobile en est dépourvu. Il faudra néanmoins débourser 499 € pour acquérir ce Diamond Omega, dans un premier temps sur le Web uniquement, puis très bientôt dans les magasins Darty. Un tarif que l'on n'est pas habitué à voir chez Archos.

Faire grimper le prix...

En effet, depuis l'explosion de la popularité des smartphones, Archos s'était positionné comme un constructeur spécialisé dans les appareils d'entrée et milieu de gamme, aux fiches techniques intéressantes, mais assez éloignées de celles affichées par les Galaxy, iPhone ou autres OnePlus de ce monde. Une stratégie compliquée pour la marque qui n'avait pas fini ses derniers exercices fiscaux dans la meilleure des formes. Pour autant, arriver avec un smartphone à 500 € n'est sans doute pas non plus la solution à tous les maux puisque, rappelons-le, les derniers chiffres de GFK sur le marché français faisaient état d'un prix de vente moyen autour de 185 €. Néanmoins, Archos veut malgré tout entamer une transition avec un Diamond Omega plus onéreux, mais aussi, l'espère-t-il, plus attractif.
 
Diamond_Omega.jpgL'Omega et son écran 17:9.

...et convaincre les consommateurs

Archos doit néanmoins réussir à séduire un plus large public, faire connaître sa marque et montrer qu'il est désormais présent sur le haut de gamme. C'est à cette fin que le fabricant s'est associé avec Darty pour présenter son nouveau smartphone dans plus de 100 magasins Darty en France, en organisant notamment des « Demo Days ».
 

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